网站优化：站外优化如何建立有效网站外链

现在很少有人再去做什么外部锚文本链接了，这是因为随着百度算法的升级外链传递的权重也越来少，百度对外链这一块是开始的时候是非常重视的，比如以前的“绿萝算法”，一直在努力找到高质量的外链，但是到2015年百度已取消外链功能，让更多的站长去投入到自己网站上去，比如原创文章，搞好网站单页优化等等，但是网站外链真的对seo一点用处都没有了吗？现在的SEO不再是以前SEO的那个时代，靠外链就可以把搜索引擎排名堆上去，现在的SEO时代的站外链接是宁缺毋滥！好的高质量的外链对seo网站优化还是有用处。虽然现在的外链不像以前直接传递权重，但是外链现在也是网站优化的投票机制，如果一篇好的原创文章发布到各大平台，仍然可以对网站进行引流。也是对网站进行投票加分的，如果公司有预算在知名网站上做文章这样仍然对排名有促进作用。今天就和大家一起来探讨一下如何建立有效外链。

从目前的百度搜索引擎优化角度来说，可能外链对网站的效果没有以前的效果出色了，但对于网站来说外链仍是作为外部因素对此网站投票的重要指标之一，仍是不可或缺的。因此不管是现在、还是未来，只要搜索引擎优化存在一天，外链就必须作为网站优化的工作。作为外链专员的你如果正在为网站做外链，请一定要先去了解、熟悉、熟练、掌握外链建设，特别是一些初出茅庐的优化人员或站长，只有搞明白什么是外链、外链的基础、算法对外链的影响以及该如何做外链和做外链的一些注意事项等，才能真正的做好网站的外链并带给网站带来最好的优化效果，而这也正是外链自身的优势。

什么是外链：

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。外链的名称分很多，有导入链接、有外部链接，也有很多人喜欢叫反向链接，其实反链和外链是有区别的。

什么是反链

很多时候也是叫外链、导入链接，但是准确的来讲应该叫做反向链接。某些情况下反链是包含外链的，反向链接指的是两个网页之间直接的关系。有两个网页，网页X和网页Y，网页X通过超链接的形式链接到网页Y，那么网页X就是网页Y的反向链接。简单的说反链是文档对文档，而外链只能是站点对站点，站内的网页A到B，那只能说是反向链接。而不能叫外链。我们在google用的link和百度用domain查的其实就是反链而并非是一般说的外链，只不过这二个概念渐渐模糊了。

外链的表现形式

外链不同于内链的建设，内链可以在自己网站上随意的部署，但外链不同，外链需要在别人的网站上部署，所以外链受到了很多的约束和不可控性，也因而外链的表现形式没有内链的形式多，下面大家来简单的看一下外链的表现形式：

（1）、纯文本链接

纯文本就是纯文字的，即纯字母的一个链接表现，是不能直接点进入另一个页面的链接。纯文本链接的作用相对于锚文本，超链接，他的作用是最弱的。

但不是说纯文本就没有用了，一个纯文本链接，可以引蜘蛛，这个大家都知道。但是一个纯文本如果运用得当，可以让很多人愿意来复制这个纯文本，可以给网站带来很大的流量。这个时候，他的作用可能是锚文本和超链接无法实现的，关于这点我曾在马海祥博客的《文本外链，一个值得研究的外链方式》做个详细的介绍，有兴趣的博友，可以去看下。

纯文本链接能提升网站网址的曝光度，吸引蜘蛛的爬行，促进收录，还可以引入流量，但不能对网站直接投票，对网站排名没有直接作用，主要是是通过引流来影响网站的排名。纯文本链接可以大量的做，现在的环境，做纯文本链接也是最多最容易的。

（2）、锚文本链接

锚文本就是把一个关键词，做一个连接，指向一个页面，也称锚文本链接。

锚文本可以直接告诉搜索引擎他所指向的页面，最想要表达的内容。对于关键词的排名，对于文章页面的收录，以及网站的权重，都是非常有帮助的。合理的站内锚文本，可以引导蜘蛛爬取更多的页面，呈现我们对搜索引擎的友好。同时，站内锚文本在提供用户体验度上有很好的引导作用。用户往往可以通过锚文本，准确而快速的找到自己需要的信息，如果没有这些锚文本，用户往往会关闭页面。

锚文本链接对于网站排名来说效果是最好的，具有直接的推荐作用，特别是在网站排名前期，锚文本能很大程度上加速网站的排名。

（3）、超链接

超链接的意义跟锚文本一样，可以由一个页面直接指向另一个页面，只是他的表现形式不是关键词，而是文本式的链接。

超链接外链就是可以直接点击的网址链接，除了有纯文本链接的作用外，超级链接可以直接点击进入网站，不仅能更大程度上提升网站的流量，还能对排名起到直接的促进作用，100个纯文本链接不如10个超级链接。

如果网站有效的相关域很多的话，就说明这个网站的传播性很广，被大众的熟知度很广泛。而且这种有效的相关域是可以点击的，要是有需求的用户可以直接点击进入网站，这样的有效相关域也是外链的一种有效形式。所以不难推断出，超链接再关键词的排名效果上，没有锚文本的作用大，但是在传递网站的权重上，效果是差不多的。

（4）、图片链接

图片链接即用一张图，做一个链接指向另一个页面。图片可以做上ALT属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。图片链接可以让我们的文章更生动，更吸引眼球，图文结合的文章，赏心悦目的感官享受，越来越受欢迎。

如果我们做外链只为做好主站的优化工作，尽量选择锚文本形式的外链，当然锚文本外链很多时候不好做，图片链接主要用于吸引流量上。但有的时候也能占据很好的搜索排名位置的。

可以说这4种链接不管对于排名有多大作用，对于网站都是很有价值的，马海祥认为首先现在网站的品牌推广是一个特别重要的问题，外链可以提升品牌名或者品牌网址的曝光度；其次，外链可以吸引蜘蛛更好的爬行抓取网站页面，促进整站的收录；最后做网站优化需要进行数据分析，而且数据越多越精准，外链可以给网站引入大量的自然流量，可以便于我们更好的分析网站数据，调整网站结构，了解用户行为。

分析外链的SEO因素？

说实在的，做外链的前提是要对外链进行分析的，看看哪些因素会导致外链对网站失去部分效果，看看哪些因素会让网站起到一定的效果，看看这些外链到底值不值得站长去建设等等。所以，外链进行分析，是每个SEOer必须要学会的技能。

1、分析外链的相关因素

可能很多站长认为外链建设非常简单，不就是发外链吗，有什么难度？其实，网站外链不是计算链接的锚文字也不是计算PR那么简单。除了这些，还有内容相关的东西，比如这个页面本身的主题和被连接那个页面的相关性吻不吻合，还有锚文字旁边的文字。

另外，还有和时间有关的因素，比如链接是什么时候上去的，中间有没有改动，什么时候被去掉的。和用户有关的因素，链接的位置，在正文里面的链接和在导航侧栏里面的链接，点击率如何，页面本身的排名如何等等，这些因素都需要我们仔细的去分析。

2、外链和SEO的关系

外链和SEO的关系非常密切也非常重要，优质的外链可以为网站带来好的优化效果，如果没有外链的存在，可能网站的优化效果就会变得困难，特别是用户在不知道这个网站的情况无法找到网站，连搜索引擎都无法快速识别网站，所以外链和SEO的关系很重要，下面大致总结了4点两者的关系：

（1）、外链是站外优化最重要的操作方式。

（2）、外链可以引导蜘蛛爬行，加快网页收录。

（3）、外链可以为网站带来一定的流量。

3、什么是低质量和高质量的外链？

目前来说，外链分为低质量和高质量两种，对于站长来说只会选择高质量而放弃低质量的外链，因为站长知道只有高质量的外链才会为网站带来真正的效果，而低质量的外链不仅无法为网站优化带来效果还会给网站添加一系列的麻烦，比如网站降权、造成大量的垃圾外链、深陷在百度算法里等等，这些都是大量低质量的外链所造成的后果。

当然，如果只有高质量而没有低质量，可能会造成链接质量不平衡，所以低质量和高质量的外链都需要做，但高质量的外链要比低质量的数量要多。关于高、低质量的外链，下面我来简单的说下个人理解：

（1）、什么是高质量的外链？

个人认为，高质量的外链内容是站长原创的，而且文章要和自身网站有针对性和相关性，然后发布在高权重的针对性和相关性的网站上，如果食品发在医疗网站上肯定是没效果的。当然，最重要的一点是别人主动帮你做外链，因为这样的外链在搜索引擎眼里来看是比较自然的外链。另外，交换的友情链接需要针对性和相关性，然后就是对方网站的权重和其他的因素。

可能我的理解比较笼统一些，实际上除了上述的文字，高质量的外链还包括：链接页面的排名、域名的权重如何、链接的位置在哪、单项链接、锚文字的相关性等等，都是可以体现出外链的质量，关于这个不做深入的探讨。

（2）、什么是低质量的外链？

什么是低质量的外链，其实百度站长平台lee已经给出了详细的解答，百度判断一个外链是否为问题外链的原则，两类问题外链的区分：垃圾外链与作弊外链及百度的处理原则，百度列举的低质量外链类别及真实案例，你可以判断自己网站的外链是否存在问题。

百度已取消外链功能,我们还需要再继续做外链吗？

当然是可以继续做的，这些算法是在努力打压垃圾外链，百度可自动对垃圾外链进行处理。站点进行外链建设可满足被搜索引擎蜘蛛发现收录的需求，和超链权重计算的需求。但目前百度仅信任非常小范围内的优质重要外链，站点只要获得一些重要的、基本内容相关站点的超链即可满足需求。在这一点上，PC端与移动端是相互贯通的。百度站长平台在此呼吁各位站点，不要再为外链浪费时间与金钱了。但是不管算法怎么升级，怎么变更，做好自己的!“内容为王，外链为皇”其中外链一定要是优质外链，不然就失去了他的意义了!不管你信还是不信，他就在那里摆着的!就犹如打击友链买卖一样，无相关的，乱七八糟的!所以做好相关优质外链，相关优质友链才是必须做好的事!所以“内容为王，外链为皇“至少目前来说还是不会过时的一句经典的语句!

现在外链的根本目的是在做投票，投票最高的是友情链接，其他的无非就是引流。所以一些垃圾外链就不要再发了，那现在应该如何做外链建设呢？

1.符合行业相关性

发布外链也是要根据自己的行业来进行发布的，因为只有这样才能够让我们的网站外链的相关性密度比较高，这样的外链才是真正有价值的。就比如说你做的是工业类的企业网站，而你天天去一下八卦娱乐论坛，都市杂谈类的论坛区发布外链，你觉得这样的外链和你的网站相关性高吗？百度在通过这个八卦娱乐网站抓取到你的网站时，会不会觉得有点莫名其妙呢？所以这样的外链起的作用并不大。但是如果你要是去工业类论坛比如：工业工程网，中国工控网，这些地方发布的话，相关性就比较高。价值远远高于你去八卦论坛发布的好。

2.借助视频发布外链

人们更愿意花时间看一个视频而不是一篇文章，只要你能够上传一些有意义的视频，哪怕是网络上转载的一些搞笑的视频，往往点击播放量都很不错，你可以选择一些流量较大的视频类网站，稍微编辑下你的视频，在视频上留下你的网站名，二维码或者是网址，这样也是有利于吸引访客流量，进行推广的。

3.软文形式做外链

做硬广告的话，既资金投入比较大，而且也让人比较反感，软文相对来说润物细无声，是比较让人容易接受的推广方式。当然你要有较强的文字组织能力，写出的软文有可读性，我们可以写一些行业干货，最新资讯，然后不经意间把我们的链接地址或者是搜索的关键词引出来，就能达到诱导用户进入我们网站的效果。至于软文的投放地点，可以放在新浪、网易、新华、环球这些大平台，由于这些渠道发文比较难，有条件的话，可以通过软文代发渠道。不花钱的做法，则可以入驻各大自媒体和博客，比如说：搜狐、头条，百度百家，企鹅，一点资讯，新浪、网易博客等。最好按照SEO规则来编写软文，一旦你的软文被搜索引擎收录，将大大提高曝光率。

4.交换高质量的友情链接

在比自己网站权重更高的网站上留下友链，高质量的友情链接有利于搜索引擎排名的提升。那么该如何交换友链呢？首先你需要选择一个权重相当的网站，合法，内容与本网站相关，网站收录率起码超过50%，最好的就是秒收；其次，网站的快照要新，建议在7天以内，导出链接少，有流量。最后关于网站的年龄，当然是选择越老越好的，因为新站不能保证站长能够坚持下去，新站的话，得选择站内优化合理，有潜力的。

总结：

原本为外链而奋斗的站长、外链专员、seoer，从现在开始，网站的优化工作计划要适当的变动一下了。可以把原来的外链工作砍掉，让大部分的工作内容用在网站内容建设上和交换友情链接上。

当然，如果公司或个人站长舍得花钱，可以每个月购买1-2次知名网站上的优质外链和高质量的友情链接。至于那些垃圾外链就没必要去做了。这点就不多说了，各位公司SEOer或个人站长可以根据情况对网站优化原本的工作计划变动或微调下。

其实，从这次百度系列的动作可以看出：“去技术化”是百度站长平台工具2015年的重点之一，即让站长更简单便捷的与百度进行数据交互和沟通。